Содержание
что это, примеры в дизайне
Кейвижуал (кей вижуал, key visual, KV) — это ключевой визуальный образ, который передает потребителю рекламное сообщение, основную идею бренда, формирует положительное отношение к нему и повышает узнаваемость. Этот образ может создаваться как ситуативно (например для конкретной акции), так и на долгое время (например для нового продукта). KV может размещаться в постах в соцсетях, на рекламных баннерах, листовках, билбордах, растяжках и т.д.
Содержание
- Как выглядит и из чего состоит кейвижуал
- Для чего нужен кейвижуал
- Чем кейвижуал отличается от других визуальных продуктов
- Этапы создания KV
Как выглядит и из чего состоит кейвижуал
Понять, что такое кейвижуал, помогут два примера.
Первый пример — это KV из рекламной компании Goodyear от рекламного агентства Leo Burnett. Яркие и узнаваемые персонажи (пловец и эскимос) выступают в качестве шин и символизируют собой технологии, которые продвигает компания, — системы устойчивости на мокрой дороге и на льду.
Key visuals Goodyear
Строгая и сдержанная цветовая гамма не мешает считывать образы, выполненные в 3D. Изображения вызывают ассоциации между персонажами и свойствами товаров, а экстравагантность исполнения привлекает внимание и запоминается.
Еще один пример — KV от бренда Garnier Fructis. Рекламный слоган переводится как «Для всех типов волос». На первый взгляд, на креативах изображены бородатые мужчины. Если приглядеться, можно заметить девушек с блестящими волосами. Слоган отражает посыл визуального образа: шампунь подходит как для мужчин, так и для женщин.
Key visuals Garnier Fructis
Яркий визуальный образ
Он должен выражать посыл, идею, рекламное сообщение. Для этого часто используется метафора (упоминание предметов в переносном смысле, как, например, изображение пловца вместо шины) или ассоциация (борода может блестеть, если использовать Garnier Fructis). В кейвижуалах допустимы не один, а два или три уровня метафор и ассоциаций.
Это делает изображение интереснее и привлекательнее для потребителя.
Название компании
Обычно оно располагается так, чтобы оставаться заметным, но не отвлекать внимание от основного образа.
Слоган
Несколько слов отражают основную идею. Например, бренд Ferrero Rocher так или иначе подчеркивает, что конфеты — отличный символ выразить любовь к близкому человеку. Золотой цвет обертки ассоциируется с драгоценностью. В слогане, размещенном на одном из старых рекламных KV, эти два посыла органично объединяются: «Драгоценный, как люди, которых мы любим».
KV Ferrero Rocher
Фирменные цвета и шрифты
Несмотря на необычность, кейвижуал должен ассоциироваться с компанией, восприниматься как элемент ее рекламной активности. Поэтому образы объединены одной цветовой гаммой и шрифтами.
Для чего нужен кейвижуал
- Привлечение внимания. Необычный образ выделяет рекламу среди прочих и фиксирует внимание на сообщении.
- Быстрое донесение идеи. Человеческий мозг в несколько раз быстрее воспринимает и обрабатывает визуальную информацию, чем текстовую, поэтому через яркий образ можно за доли секунды передать определенный месседж.
- Повышение доверия к бренду. За счет положительных ассоциаций, которые люди иногда даже не осознают, KV помогает формировать репутацию бренда.
- Повышение узнаваемости бренда. Использование фирменных цветов, шрифтов, а также различных вариантов одного и того же кейвижуала помогает фиксировать бренд в памяти потенциальных покупателей.
Key visual «Раскрой свою темную сторону» для Fiat от Leo Burnett
Чем кейвижуал отличается от других визуальных продуктов
У новичков в сфере айдентики могут возникнуть вопросы, чем кейвижуал отличается от других визуальных составляющих бренда.
- Если KV — это изображение, символически выражающее идею бренда, то почему это не то же самое, что логотип?
Логотип символически визуализирует идею и характер бренда в течение нескольких лет или десятилетий.
Он имеет лаконичный дизайн и простую форму. В отличие от логотипа, кейвижуал символизирует конкретную рекламную кампанию (например по выходу нового продукта) и имеет сложное оформление (фото, 3D, иллюстрация, текст).
- Если KV — это иллюстрация, постер, то чем он отличается от рекламного креатива?
Рекламный креатив — это ситуативная визуализация. Например, в Яндекс.Директе он создается отдельно для каждой рекламной кампании и может существовать несколько дней. Кейвижуал используется в течение недель или месяцев, размещается в соцсетях, на сайте, бумажных флаерах, билбордах и баннерах и хорошо запоминается.
- Если KV содержит фирменные цвета, шрифты и слоган, то почему это не элемент фирменного стиля?
Кейвижуал выполняется в фирменных цветах и может повторяться на различных рекламных носителях. Однако, в отличие от фирменного стиля, он часто является временным решением, действующим, например, только во время проведения акции или конкурса.
Кейвижуал «Твой бариста в капсуле» для Black&Blaze Coffee от Inhalt&Form Werbeagentur BSW
Этапы создания KV
Разработка состоит из четырех этапов и может занимать до нескольких месяцев.
Этап 1.
Сбор информации. Перед началом работы важно изучить особенности продукта, миссию и ценности бренда, фирменный стиль компании. Необходимо уточнить количество вариантов кейвижуала и форматы рекламных носителей, на которых он будет размещаться.
Этап 2.
Создание концепции (эскиза) и текста. Дизайнер создает несколько вариантов визуализации образа и представляет на выбор заказчику. Это может быть 3D-персонаж, плоская иллюстрация, реалистичный фотомонтаж и др. Копирайтер работает над текстовой коммуникацией и создает слоган, который будет сопровождать визуальный образ.
Этап 3.
Финализация и разработка вариантов. После получения обратной связи от клиента дизайнер подготавливает финальный вариант KV, а также 2–3 варианта исполнения того же образа.
Яркий пример — KV Garnier Fructis, которые мы рассматривали в начале статьи. В них используются один и тот же образ и ассоциация, но сами модели в кадре разные.
Этап 4.
Адаптация под рекламные носители. Поскольку размеры и соотношение сторон, например уличного билборда, еврофлаера и поста в соцсети, различаются, для каждого носителя подготавливается отдельный макет.
ИСКРА —
неделя знакомства
с дизайн-профессиями
бесплатно
ИСКРА —
неделя знакомства
с дизайн-профессиями
7 дней, которые разожгут в вас искру интереса
к дизайну. Получайте подарки каждый день,
знакомьтесь с востребованными профессиями
и выберите ту, которая подойдет именно вам.
разжечь искру
Студия дизайна интерьеров в Москве
Компания KV-Design – студия дизайна интерьера в Москве, специализирующаяся на улучшении планировки квартир, коттеджей и общественных помещений.
Мы считаем, что дизайн интерьера квартир в нашей студии – это решение поставленных задач, а никак не реализация своей «индивидуальной» творческой натуры и своих «вкусовых предпочтений» на объекте заказчика и за его же счет.
Результатом работы дизайнеров является дизайн-проект с покомнатной проработкой интерьеров всех помещений квартиры, коттеджа или коммерческого помещения. Следуя основным принципам профессионализма, функциональности и красоты, мы наработали результативный метод проектирования интерьеров любой сложности.
Услуги по дизайну интерьера
Мы делаем два типа дизайн-проектов, каждый из которых по-разному удовлетворяет потребности наших клиентов.
Полный дизайн-проект – полноценный комплект проектной документации в виде чертежей и схем, подбор мебели с отделочными материалами и, конечно, фотореалистичные 3D-визуализации всех комнат.
Вы получаете визуальное представление о том, как будет выглядеть квартира еще до начала всех ремонтно-строительных работ и экономите свое время и силы. Мы осуществляем выезды в магазины и подбор необходимых отделочных материалов, мебели, сантехники, элементов декорирования и другого оборудования.
Базовый дизайн-проект – второй тип выполняемых проектов, включающий в себя варианты перепланировок интерьеров и весь пакет сопроводительной строительной документации для предстоящего ремонта.
В отличие от комплексного дизайн-проекта, упрощенный вариант ограничивается разработкой строительной документации и не включает подбор отделочных материалов и 3D визуализации помещений.
К дополнительным услугам дизайн-студия KV-Design относит помощь в согласовании плана перепланировки квартир в соответствии с нормами СНиП и СанПиН в Мосжилинспекции и других регулирующих органах.
Также мы обеспечиваем авторский надзор за надлежащим исполнением проекта в процессе непосредственно ремонта: контролируем поставку и соответствие проекту отделочных материалов и элементов интерьера; проводим консультации и разъяснения для строителей; следим за соблюдением сроков и качеством выполнения работ.
Зачем нужен дизайн-проект интерьера?
Функциональные аспекты изначальных планировок квартир и таунхаусов часто ограничены полезной площадью и далеко не очевидно как можно использовать дополнительные квадратные метры нежилой площади. Профессиональная перепланировка позволяет задействовать всю площадь помещений и реорганизовать пространство наиболее оптимальным образом, а разработка дизайна интерьера позволит повысить комфорт проживания и эстетическое восприятие.
Расстановка мебели не сделает из однокомнатной хрущевки или сталинки просторное жилище для пяти человек, но скажется на задействованной жилплощади, наполнив его смыслом и практичностью, не нарушая при этом целостное восприятие дизайна всего объекта. Предложенные планировочные решения дадут вам возможность выбора и расширят ваше представление о вероятных преобразованиях имеющейся площади, а графические 3D модели будущего дизайна интерьера наглядно отобразят в перспективе возможные цветовые и стилистические решения.
Стоимость работ
Вопрос цены дизайна интерьера значимый барьер между заказчиком и исполнителем на пути к достижению «идеальной» квартиры. Обращение в дизайн студию сводит к нулю риск допустить ошибки в планировке и понести дополнительные затраты в течении ремонта. С учетом значительной стоимости ремонтных работ и устранения возможных ошибок, затраты на дизайн проект представляются не только скромными, но и более чем целесообразными.
Заказав же услугу авторского надзора, Вы передадите в руки профессионалов контроль за качественным и своевременным проведением строительных работ и поставкой всех необходимых отделочных материалов и мебели.
Тем самым вы существенно сэкономите свои время и нервы, сведя сопутствующие риски при реализации проекта к минимуму.
дизайнов Kv, тем, шаблонов и графических элементов, загружаемых на Dribbble
Посмотреть КВ2
Посмотреть Космос КВ
Космос КВ
Посмотреть концепцию КВ
Концепция KV
Посмотреть ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН БРЕНДА LAMBOSS
ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН БРЕНДА LAMBOSS
Посмотреть исследования KV
КВ разведки
Посмотреть Ферпей
Ферпай
Посмотреть КВ
Вид Солана — Точка останова // основной КВ
Солана — Точка останова // главный КВ
Посмотреть Loophole Labs KV
Loophole Labs KV
Посмотреть дизайн КВ
Дизайн КВ
Посмотреть рождественский постер
Рождественский постер
Посмотреть исследования KV
КВ разведки
Посмотреть кв
Просмотр бизнес-сцены Плакат
Плакат деловой сцены
Посмотреть китайский новогодний постер
Плакат с китайским Новым годом
Посмотреть плакат новоселья
Плакат на новоселье
Посмотреть постер к женскому дню
Плакат к женскому дню
Посмотреть постер ко Дню матери
Плакат ко Дню матери
Посмотреть логотип Meyer&Marks KV
Логотип Meyer&Marks KV
Посмотреть игру Xiaomi VIP
Xiaomi игра VIP
Просмотр Креативного ежемесячного КВ
Креативный ежемесячный KV
Посмотреть Специальную деятельность по маркетингу пищевых продуктов KV
Деятельность по маркетингу специальных пищевых продуктов KV
Посмотреть весенний тур
Весенний тур
Посмотреть BRAINHUB KV
BRAINHUB KV
Зарегистрируйтесь, чтобы продолжить
или войдите на сайт
Загрузка еще…
KV Designs — Фотографии и обзоры проектов — Old Saybrook, CT US
ПредыдущаяСледующая
Пункт 3 из 10
Средняя оценка: 5 из 5 звезд5.
08 Отзывы
Проверенные лицензии
Архитекторы
центральная архитектурная фирма, расположенная в Олд Сейбрук, Коннектикут. Наша цель — сделать наших клиентов активной частью процесса проектирования и создать ответственную архитектуру. Наша способность эффективно общаться с вами, клиентом, позволяет нам успешно воплощать ваши идеи и предпочтения в качественный архитектурный проект. Мы твердо верим, что ответственный дизайн — это результат отличного умения слушать и четко определенных целей клиента.
Наши профессиональные знания и опыт отражены во всех наших проектах. Мы работаем с широкой клиентской базой на рынке жилья, доступном для всех, от элитных жилых домов до небольших ремонтных работ. Каждому проекту мы уделяем максимум внимания и энтузиазма.
Предоставляемые услуги
Архитектурное проектирование, архитектурные чертежи, переоборудование чердака, проектирование и строительство сарая, проектирование подвала, реконструкция подвала, проектирование ванной комнаты, проектирование здания, индивидуальный дом, проектирование террасы, составление чертежей, планы этажей, проектирование гаража, проектирование и строительство гостевого дома , Дизайн для людей с ограниченными возможностями, Сохранение исторического здания, Пристройки к дому, Пристройки к дому, Реконструкция дома, Планы дома, Дизайн кухни, Реконструкция кухни, Дизайн прачечной, Дизайн прихожей, Строительство нового дома, Проектирование и строительство дома у бассейна, Планирование пространства, Дизайн лестницы , Универсальный дизайн, Дома на заказ, Строительные чертежи
Обслуживаемые районы
Сентербрук, Честер, Честер-центр, Клинтон, Дип-Ривер, Дип-Ривер-центр, Ист-Лайм, Эссекс, Эссекс-Виллидж, Фенвик, Хэдлим, Айворитон, Киллингворт, Ниантик, Олд-Лайм, Олд-Сэйбрук, Олд-Сэйбрук-центр, Saybrook Manor, South Lyme, Westbrook, Westbrook Center
Вернуться к навигации
43 Проекты
Вернуться к навигации
Сведения о компании
Название компании
KV Designs
Номер телефона
09-6110
Address
Old Saybrook, Connecticut 06475
United States
License Number
CT#5180
Followers
Back to Navigation
Credentials
Back to NavigationBack to Navigation
24 Ideabooks
Back to Navigation
Свяжитесь с KV Designs
Найдите архитекторов и проектировщиков зданий, которые помогут выполнить работу
Устали читать все обучающие материалы для самостоятельной работы? Мы здесь, чтобы помочь.